PA Adviser ApS

Mens væksten i svenske

var marginalt positiv, voksede Matas i Danmark med 4,9 pct.

, regionens førende destination inden for premium beauty med cirka 237 butikker, et stærkt digitalt community og en nyligt lanceret app, fortsætter med at styrke sine omnichannel-kapabiliteter.

Koncernen driver blandt andet Matas og

og har i dag omkring seks millioner medlemmer i sine loyalitetsprogrammer.

- Partnerskabet markerer en af de mest omfattende omnichannel-udrulninger af AI-baseret beautyteknologi i Norden til dato, oplyser kæden, der udover Matas også omfatter

.

Matas står bag kæden i Danmark med samme navn samt

-kæden i Sverige og Norge.

Salget af denne kategori var i regnskabsåret 75 pct. af

omsætning, mens det tilsvarende tal for Matas er 37 pct.

For at fange de svenske forbrugere har Matas Group skruet op for kampagnetrykket i

.

Analysen kommer i kølvandet af Matas' årsregnskab aflagt tirsdag morgen, der vidnede om fortsat afdæmpet forbrugerappetit, herunder ikke mindst i koncernens kæde

.

Matas var tirsdag på banen med sit årsregnskab for 2025/26, der vidnede om fortsat afdæmpet forbrugerappetit, herunder ikke mindst i koncernens svenske kæde

.

Matas var tirsdag på banen med sit årsregnskab for 2025/26, der vidnede om fortsat afdæmpet forbrugerappetit, herunder ikke mindst i koncernens svenske kæde

.

Blandt de mindre selskaber var der fokus på detailkæden Matas, som leverede årsregnskab og i den forbindelse meldte om fortsat afdæmpet forbrugerappetit, herunder ikke mindst i koncernens svenske

-kæde.

Butikskæden Matas kom målt på omsætningen gennem det skæve regnskabsår 2025/26 bedre end ventet, men resultaterne hos skønhedsplejekæden

, der har butikker i Sverige, Norge og Finland, tynges dog af ændret forbrugeradfærd i særligt Sverige.

Et fokuspunkt er herunder at få kunderne til at komme oftere i

-butikkerne, pointerer Mette Uglebjerg, topchef i Matas Group.

- Vi ser en lav forbrugertillid, en ændret forbrugeradfærd, hvor kunderne er blevet mere prisbevidste, og et stærkt konkurrencepres i vores

-markeder.

Matas Groups egne mærker er helt afgørende for, at

kæden kan lokke de tilbageholdne forbruger ind i butikkerne – og samtidig sikre gode marginer, fortæller adm. direktør i Matas Group, Mette Uglebjerg.

I Sverige – hvor selskabet driver kosmetikkæden

– lander man på samme omsætning som året før.

Matas Group har i løbet af det seneste regnskabsår været udfordret af tilbageholdende forbrugere i den svenske kæde

.